课程目录

开篇词 (1讲)

  1. 开篇词｜作为一名互联网人，你为什么必须了解广告产品？

行业蓝图篇 (6讲)

  1. 01｜业务逻辑：广告产品的前世今生和商业模式是怎样的？
  2. 02｜业务链条：广告主、媒体、第三方等分别如何看待广告产品？
  3. 03｜头部玩家：从BAT到跳动的字节，广告产品有哪些变化与发展趋势？
  4. 04｜产品体系：互联网大厂的广告产品存在哪些共性和区别？
  5. 05｜变现模式：什么样的产品适合采用广告模式变现？
  6. 06｜产品路线：大厂和小厂的广告产品发展路线有什么区别？

业务实战篇 (10讲)

  1. 07｜计价与效果（上）：如何制定合理的计价方式？
  2. 08｜计价与效果（下）：如何制定合理的效果评估指标？
  3. 09｜效果优化：如何一步步从提升曝光量深入到提升销量？
  4. 10｜流量优化：如何兼顾广告收入和用户体验？
  5. 11｜物料生产：如何满足广告主的创意需求？
  6. 12｜精准定向：如何建立一个成熟的用户标签体系？
  7. 13｜转化优化：互联网大厂如何利用算法优化广告效果？
  8. 14｜程序化交易：程序化交易是否可以提升广告效果？
  9. 15｜需求调研：广告产品潜在需求的调研流程是怎样的？
  10. 16｜平台建设：如何从0到1建立一个完整的广告产品平台？

职业发展与团队建设篇 (5讲)

  1. 17｜职业发展：新人入行，如何判断自己是否适合做广告产品？
  2. 18｜团队建设：如何搭建一个高效的广告产品团队？
  3. 19｜跨团队合作：产研团队和销售端、媒体端、市场端如何合作？
  4. 20｜产品运营：不同发展阶段如何制定业务目标和运营策略？
  5. 21｜广告产品彩蛋：课程答疑与推荐书目

结束语 (2讲)

  1. 结束语｜你想要成为什么样的互联网广告产品人？
  2. 结课测试｜展现你真正的实力吧！