从行业认知到数据复盘的闭环设计

SEM（搜索引擎营销）的核心在于“付费流量的高效获取与转化控制”，但这门课真正解决的是很多新人“会开户、不会优化”的痛点。臧承云的这套课程并未停留在百度后台的功能罗列上，而是从网络营销行业的底层逻辑讲起，明确了终端企业的推广诉求与岗位分工，让你先建立正确的运营思维。课程随后进入竞价实操全链路，涵盖账户搭建、关键词策略、创意撰写、出价技巧到搜索词否定等核心环节，每一块都配有具体案例演示，确保你能看懂逻辑也能上手操作。特别值得强调的是课程对数据能力的补齐。SEM优化离不开数据支撑，作者专门补充了Excel函数与数据透视表的应用，教你如何独立完成数据报告和成本核算。这意味着你学完后不仅能操作后台，还能用数据驱动决策，而不是仅凭感觉调整预算。这种“实操+数据”的双轨设计，对零基础转行或想补实战空白的运营人员尤为实用。

建议学习路径与独立作业能力

本课程对零基础学员非常友好，无需具备编程背景，只需掌握基础的电脑操作和网络常识即可入门。建议学习顺序如下：首先攻克“网络营销行业分享”部分，理解B2B与B2C企业的不同推广逻辑，建立宏观认知；接着深入“百度推广账户结构”，熟悉后台布局与层级关系；然后重点精读“关键词策略”章节，这是整个SEM系统的基石，务必理解匹配方式与质量度的内在联系；最后进入“创意撰写与出价技巧”模块，结合数据优化实现降本增效。在整个学习过程中，资料包中的案例数据和Excel模板是你的核心练习工具。不要只看视频，必须自己动手搭建模拟账户，并用Excel处理课程提供的原始点击数据，反复练习VLOOKUP和数据透视表，直到能独立输出专业的优化报告。学完本课程后，你将具备独立完成从0到1搭建百度推广账户、制定关键词计划、撰写高转化创意、执行搜索词否定以及生成周度数据分析报告的全流程能力。这种独立作战的能力，正是企业招聘SEM专员时最看重的实战价值，也是你从新手快速过渡到合格运营的关键门槛。

臧承云 SEM网络营销全攻略

百度竞价实操全解，从账户搭建到数据优化一站式掌握

编辑点评

SEM课程目录系统且落地，覆盖关键词策略、账户结构、创意撰写、出价技巧到搜索词否定全链路，还额外补充Excel函数和数据透视表，对零基础转行或想补实战空白的运营很实用。

⭐ 编辑推荐

臧承云的这套SEM网络营销课程从行业认知讲起，逐步深入百度推广后台的竞价实操，关键词选取、匹配方式、质量度优化都有案例演示。
课程还结合Excel函数与数据透视表，帮你独立完成数据报告和成本核算，适合想快速上手付费流量的营销新人。

✨ 课程亮点

✦百度推广账户结构与关键词策略全流程
✦创意撰写与质量度优化实战案例
✦Excel数据透视表+VLOOKUP等函数应用

课程目录

一、关于SEM搜索引擎营销
1、网络营销行业分享
(1) 网络营销的基本概念
(2) 终端企业网络营销的常见方式
(3) 网络营销常见的岗位分析
(4) 如何快速学习网络营销技能
(5) 从业心得分享
2、搜索引擎营销介绍
(1) 搜索引擎营销的概念
(2) 搜索引擎营销实现的流程
(3) 搜索引擎优化(SEO)简介
(4) 搜索引擎付费推广(SEM)简介
(5) 搜索引擎营销行业现状
二、百度推广系统营销
1、如何快速的学习竞价
(1) 有一个可操作的推广账户
(2) 学习百度推广的相关知识
(3) 掌握推广系统的使用方法
(4) 学习和掌握EXCEL的使用
(5) 交流、分享、总结、实践
2、搜索营销标准定义
(1) 通用类定义
(2) 效果衡量类
3、百度推广系统介绍
(1) 百度推广系统介绍
(2) 推广后台&推广客户端介绍
4、搜索推广目标的建立
(1) 建立搜索推广营销目标的意义
(2) 明确营销目的和营销策略
(3) 关键词研究，制定关键词策略
(4) 建立搜索推广的关键指标
5、搜索推广账户结构设计
(1) 推广账户层级介绍
(2) 推广计划设计原则
(3) 推广单元设置原则
6、账户关键词的选择
(1) 了解业务及推广内容
(2) 了解用户的搜索需求
(3) 关键词的选取方法
7、关键词的匹配方式
(1) 关键词匹配模式介绍
(2) 精准匹配&广泛匹配
(3) 短语匹配(核心/同义/精确)
8、创意与关键词质量度
(1) 推广创意介绍
(2) 关键词质量度介绍
(3) 创意的撰写技巧
9、设置合理的关键词出价
(1) 出价案例分析
(2) 移动出价比例
(3) 初期调价技巧
(4) 成本核算
10、百度推广数据报告
11、搜索词报告和否定功能
(1) 百度推广搜索词报告
(2) 精确否定与广泛否定
12、关键词拓展、重组、分词
(1) 关键词的挖掘
(2) 关键词重组
(3) 关键词分词
三、百度推广客户端深入研究
1、批量上传功能
(1) 批量上传功能介绍
(2) 批量上传实例演示
2、高级搜索
(1) 高级搜索功能介绍
(2) 高级搜索实例演示
3、编辑工具
(1) 编辑工具功能介绍
(2) 编辑工具实例演示
四、EXCEL函数的应用技巧
1、数据透视表
(1) 数据透视表功能介绍
(2) 数据透视表的实例演示
2、Vlookup
(1) Vlookup功能介绍
(2) Vlookup实例演示
3、countif & countifs
(1) countif、countifs功能介绍
(2) 操作演示
4、sumif & sumifs
(1) sumif、sumifs功能介绍
(2) 操作演示
五、关键词转化成本核算
讲师简介：
臧承云
从基础执行做起到项目主管(外推、SEO、竞价)，积累了丰富的搜索引擎营销执行经验和团队经验，尤其擅长搜索引擎付费营销(SEM、竞价)，曾就职于上海恒奕医疗投资集团、西安火龙果医疗投资集团、北京品众互动网络营销技术有限公司。
臧承云老师致力于分享以互联网思维为核心的营销理念，专注有价值的互联网营销知识的传播!网络营销工作5年，服务过医疗、汽车、游戏、电商行业，客户包括完美游戏、搜狐、网易等客户，账户年消费均在千万级以上。
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适合人群

  • 想做搜索引擎竞价的新手运营
  • 有SEM基础想补全实操细节的人

🎯 学习收获

  • 能独立搭建并优化百度推广账户
  • 能完成关键词研究、匹配与否定设置
  • 能用Excel处理推广数据并输出报告

🎉 祝您学习愉快！